![]() |
|














Azərbaycanda meyvə-tərəvəz məhsulları niyə brendləşdirilmir? - FOTO
Tarix 24.09.23, 11:15 |
|

Hazırda dünyada meyvə-tərəvəzin markalaşaraq bazarlara çıxarılması halları geniş yayılıb. Ancaq buna Azərbaycanda çox az rast gəlinir.
“Report” meyvə-tərəvəz istehsalçılarının məhsullarını brendləşdirərək bazarlara çıxarmaqdan çəkinməsinin səbəbini araşdırıb.
Bu məsələni şərh edərək Naxçıvanın sabiq kənd təsərrüfatı naziri, aqrar sahə üzrə ekspert Rəcəb Orucov qeyd edib ki, markalaşma həm istehlakçılar üçün, həm də şirkətlər üçün faydalıdır:
“Marka firmanın məhsullarını başqa firmaların məhsullarından ayıraraq onu fərqləndirir və müştərilər tərəfindən seçilməsini, satış bazarlarının genişlənməsini təmin edir”.
Ekspert deyib ki, markanın istehlakçılar üçün faydalarını, məhsulun mənbəyini göstərir, onun haqqında məlumat verir, bu isə, öz növbəsində istehlakçıya güvən verir: “Bir sözlə, istehlakçı marka ilə özünü ifadə edə bilir və əlavə dəyər yaradır”.
Azərbaycanda markalaşma səviyyəsi çox aşağıdır
“Markalaşmanın faydalarından da görmək olar ki, markalaşma təkcə yüksək rəqabətli bazarlar üçün deyil, bütün bazarlar üçün böyük əhəmiyyət kəsb edir. Markalaşma istehsalçının rəqabət üstünlüyünü təmin edir və bazarda rəqabət qabiliyyətliliyi artırır”, - deyə R. Orucov vurğulayıb.
Onun sözlərinə görə, Azərbaycanda markalaşma səviyyəsi çox aşağıdır:
“Lakin son illər istehsalçılar arasında bu sahəyə marağın artmasının şahidi oluruq” .
R.Orucov hesab edir ki, Azərbaycanda məhsulların brendləşərək təqdim edilməsi, daha çox ixrac yönümlü məhsullarda müşahidə edilir:
"Ölkənin daxili bazarında vahid bir brend adı altında məhsullarını təqdim edənlər çox azdır”.
O qeyd edib ki, bunun bir sıra səbəbləri var:
“Bizim istehlak bazarımızın 95%-i kiçik pay torpaqçıların payına düşür. Pay torpaqları 2,5 hektardan çox deyil. Belə torpaq sahəsində isə istehsal edilən məhsulun istehlak bazarında brendləşərək çıxış etməsi çox çətindir”.
Dünyadakı təcrübədən misal gətirərək ekspert bildirib ki, böyük market şəbəkələri kiçik istehsalçılarla müqavilə bağlayırlar və istehsal edilən məhsulun brendləşmə xərclərini market üzərinə götürür:
“Bu məhsullar məhz marketlərin adları, yaxud da onların brendləri adı altında alıcılara təqdim edilir. Bu təcrübə bizim ölkədə geniş yayılsa, çox gözəl olardı”.
Azərbaycan Nar İstehsalçıları və İxracatçıları Assosiasiyasının (ANİİA) İdarə Heyətinin sədri Fərhad Qaraşov bildirib ki, nar istehsalçıları arasında da məhsullarını brendləşdirənlər çox azdır:
“Ümumiyyətlə, iki-üç şirkət məhsullarını brendləşdirərək təqdim edir. Brendləşdirilmiş məhsullarını istehsalçılar adətən ixrac edir”.
O, nar istehsalçılarının brendləşməyə maraq göstərməməsinin səbəbini fermerlərin müstəqil bazarlara çıxışının olmaması ilə izah edir:
"Fermer müstəqil bazarlara çıxmayanda onlar barədə məlumatsız olurlar. Məsələn, Rusiyada və digər ixrac olunan ölkələrdə hər hansı bir satış kanalı narın daşınması zamanı zədə almaması üçün məhsulun 4 qablaşma mərhələsinə əməl olunmasını üstün tutur. Bunlar, paletlərin düzülməsi, yeşiklərin yığılması, violların yeşiklərə yerləşdirilməsi və yeşiklərin salafanla bükülməsidir".
F.Qaraşov vurğulayıb ki, bu cur əlaqələrin qurulduğu zaman fermer də öz məsuliyyətini dərk edir və belə olan halda satış kanalı formalaşır:
“Qarşı tərəfin tələblərini yerinə yetirəndə isə artıq istehsalçı da məhsullarını brendləşdirərək təqdim edir. İstehsalçı məhsulları xüsusi qablaşdırmada göndərəndə artıq məhsulun maya dəyəri artır, satış kanalı isə həmin artan xərci ödəyir. Lakin Azərbaycanda marketlərin əksəriyyəti narı adi formada tələb edir, xüsusi brendləşdirilməsi ilə bağlı tələbləri yoxdur”.
Xəbərin oxunma sayı : 934
loading...
Sosial
Xəbərlər
-
“AZƏRTAC-ın əməkdaşına qarşı nalayiq rəftar utancverici durumdur“ - Mətbuat Şurası
-
Qızılcadan ölən məktəbli ilə bağlı AÇIQLAMA
-
Polkovnikin məhkəməsinin vaxtı bəlli oldu - 9 milyonluq iddia
-
AZƏRTAC-ın əməkdaşı Fransadan çıxarılıb - Medianın İnkişafı Agentliyi bəyanat yayıb
-
“Tarif Şurasının dərmanlarla bağlı qərarı iş adamlarını sadə ekspertizaya sövq edəcək” - Ekspert + FOTO
-
“Borelin reallığın ciddi təhrif olunduğu fikirləri qəbuledilməzdir“ - Ayxan Hacızadə
-
Avtobusdakı qızı tapmaq istədi, başına iş gəldi - Sumqayıtda qəribə hadisə
-
Gələn il təhsilə nə qədər pul xərclənəcək? - VİDEO
-
Bakıda xüsusi dizaynla hazırlanmış gizli bıçaqların satışı aparılır - VİDEO
-
Övladları yüksək vəzifə tutan sabiq məmurlar - Maraqlı faktlar
-
Almaniyada güclü qar: Həyat “dayandı” - FOTO
-
“Təbriz“ MTK-ya görə daha bir nəfər saxlanılıb - 171 nəfər zərərçəkən var
-
Güneyli siyasi məhbuslardan xəbər yoxdur - FOTO
-
“Eyni dildə danışırıq, bu dəfə tam başqayıq” - Hadise
-
Mərkəzi Bankla Mahmudovun dostu arasında girov qalmaqalı - Nə baş verir?
-
Bu qurumun tabeliyinə verilən müəssisələrin sayı artırıldı - QƏRAR
-
“Türkiyədən 5 manata alınan məhsul bizdə 50 manata satılır“ - İqtisadçı
-
“Nar”-dan “Dinlət” xidməti ilə tərzini paylaş
-
“Moskva Kiyevlə danışıqlara hələ də hazırdır“ – PESKOV
-
Braziliya və Venesuela arasında mübahisə güclənir: Sərhədə əlavə hərbi qüvvələr göndərilir
-
Azərbaycanda içkiyə ən çox hansı bölgələr pul xərcləyir? – Tam siyahı
-
“Türkiyə üçün prioritet Qəzzada atəşkəsin bərqərar olmasıdır” - Ərdoğan
-
Generalın növbəti məhkəməsi - Adlar çəkdi
-
Azərbaycanda boşanmışlar ailədə zorakılığı məqbul hesab edir, dullar “heç vaxt“ deyir - RƏQƏMLƏR
-
“Son zamanlar ət, taxıl, buğda və digər ərzaq məhsullarının qiyməti aşağı düşüb...” - Deputat
-
Nazir müavininin oğlu Naxçıvanda da yağ satacaq - 2023-cü ildə 14 tender
-
Baş nazir ərzaq təhlükəsizliyindən danışdı: “Yarım milyard nəzərdə tutulub“
-
Xətahim Cəfərov Firdovsi Əliyevlə “anlaşa“ biləcəkmi?
-
Hərbi xidmətə yararlı-yararsız qaydası DƏYİŞİR
-
Külək, yağış, qar - Sabahın havası
-
Şuşa‒Laçın yolu yenidən qurulacaq - SƏRƏNCAM
-
Bankların dollar tələbi 100 mln. dollara yaxınlaşıb - Bu il ilk dəfə
-
Rəfail Mehralıyevin yeznəsinin adı ilə milyonları belə silinir... - İLGİNC FAKTLAR
-
10 yaşa qədər uşaqlar peyvənd olunmalıdırlar – Səhiyyə Nazirliyi
-
Britaniya Kiyevi Rusiya ilə danışıqlara məcbur edir - “Daily Express”
-
Ötən ay xaricdə təhsil almış onlarla tələbənin diplomu tanınmayıb - SƏBƏB
-
Aşqarlar Kimyası İnstitutunda şübhəli satınalma: “Kimyəvi maddələr“ hansı MMC-lərdən alınır?
-
Baş Prokurorluq MMC və MTK-lardan mənzil alanlara müraciət edib - VİDEO
-
DSMF 2024-cü il büdcəsi: gəlir və xərclər təsdiq edildi
-
Hesablama Palatasının sədri: “Son 20 ildə xalis maliyyə aktivlərimiz 40 dəfədən çox artıb”
-
Bu görüntülərdən sonra DİN hərəkətə keçdi - VİDEO
-
Milli Məclis gələn ilin dövlət büdcəsini təsdiqləyib
-
FHN-nin bu idarəsinin tenderində qanun pozuntusu - Ləğv edildi
-
Azərbaycanda hotellərin vergisi azaldı: Fantastik qiymətlər enəcəkmi?
-
HHM bölmələrində döyüş atışları icra olunub - FOTO/VİDEO
-
Qubada əməliyyat: Əlbir olduqları qadınları qoyub qaçdılar
-
Bu məhsulun qiyməti kəskin artdı - 90 qəpikdən 4 manata...
-
Azərbaycanda maaşları artıran və azaldan klublar - MƏBLƏĞLƏR
-
Vəfa Şərifova həyat yoldaşından ayrılıb - Özü açıqladı
-
Dəm qazından zəhərlənmə halları artır: Səssiz və iysiz gələn təhlükədən qorunmanın yolları - VİDEO
-
Köhnə və sərnişinləri yolda qoyan avtobuslar: Problem nə vaxt həll olunacaq? - VİDEO
-
Selektiv abort qadağandırsa, niyə dünya birincisiyik? – ARAŞDIRMA
-
Cavid Qurbanov, icra başçısı, YAP sədri və məktəb direktoru... - Sensasiyalı səs yazısı yayıldı (VİDEO)
-
Öldürdüyü qadının pulları ilə sevgilisinə qızıl aldı - TƏFƏRRÜAT
-
Bank kartı ilə bağlı dələduzluq edən şəxslərdən necə qorunmaq olar? - VİDEO
-
“Kimsə adımı çəkəndə, deyirəm “Dəstur” - Röya Ayxan
-
“Neftçi“dən 400 min alıb, 4 qəpiklik oynamır – Mutu niyə dinmir?
-
“Bayden ABŞ-ı banan respublikasına çevirir“ - Tramp
-
“Vosmoy bazarı”nın satış qiyməti açıqlandı – Dodaq uçuqladan məbləğ
-
“Ermənistan üçüncü dövlətlərin diqqətini cəlb etmək istəyir” – Xarici İşlər Nazirliyi
-
“Rusiya-Türkiyə əməkdaşlığı strateji xarakter daşıyır“ - Putin
-
Leyla Əliyeva mötəbər tədbirdə - FOTOLAR
-
Şuşada aparılan bərpa-quruculuq işlərindən görüntülər - VİDEO
-
Vergi borclarına dair sərəncamlarda YENİ QAYDA
-
Dövlət ittihamçısı sabiq deputatın məhkəməsində: “Mənimsəmə faktının üstündə qalırıq“
-
Azərbaycanlı blogerlər də çirkli pulların yuyulması ilə məşğuldur? - Şübhəli məqamlar
-
Yardımlı RİH yolların təmirini yeni eyni şirkətə tapşırdı - “Pro Təmir Tikinti“ kimindir?
-
Olduğunuz yer üzrə necə qeydiyyata düşə bilərsiniz? - CAVAB
-
Fermada gənc sevgilisi ilə cinsi əlaqədə oldu, bunu videoya çəkən dostu isə... – Şok təfərrüat
-
“Biz hər zaman və hər yerdə Azərbaycanın yanındayıq“ - Ərdoğanın müavini
-
DİN kibertalama və kiberdələduzluqla bağlı növbəti müraciət edib - VİDEO
-
“Fövqəladə vəziyyət haqqında” qanun dəyişdi - Əli Əsədov yeni qərar verdi (DETALLAR)
-
YAP-dan qurultayla bağlı açıqlama: “Seçkilərdən öncə...“
-
“Kapital Bank“dakı depozitlər dövlət tərəfindən - SIĞORTALANMIR
-
“Ermənistanın yaydığı məlumat tamamilə yalandır” – Müdafiə Nazirliyi
-
Bakıda bu dönərxanalar bağlandı - FOTO/SİYAHI
-
Direktor göstəriş verdi, məktəbdə ağaclar kəsildi - Nazirlik texniki işçini cərimələdi
-
“Seymur Talıbovun sürücüsünə pul vermişəm...” – Həbsxana rəisinin məhkəməsi
-
Azərbaycanda son bir həftədə 20 nəfər COVID-19-a yoluxub, dörd nəfər ölüb - FOTO
-
Xankəndidə yaradılacaq Qarabağ Universitetinin binasından görüntülər - VİDEO
-
Yeni nazir Aparat rəhbərini işdən çıxardı - FOTO
-
Azərbaycanda ən çox sığorta ödənişi edən sığorta şirkətləri - SİYAHI
-
SOCAR 6 ayda nə qədər qazanıb, nə qədər xərcləyib? – Şirkətin İsveçrədən 30.8 milyard manat gəliri olub
-
Türkiyə Böyük Millət Məclisi hərəkətə keçdi: Sosial media fenomenləri izlənəcəklər
-
“Putini dayandırmasaq...” – Britaniyanın baş diplomatı
-
MSK sədrinə yeni səlahiyyət verildi – Fərman
-
Külək güclənəcək, qar yağacaq - XƏBƏRDARLIQ
-
Sənədsiz evlərə qadağa bahalaşma yaratdı - Belə getsə, Bakıda yaşamaq mümkünsüz olacaq
-
Məcburi auditdən yayınma: “Armada” şirkəti məhkəməyə verildi
-
Prezident Malayziyanın Azərbaycana yeni təyin olunmuş səfirini qəbul edib -FOTOLAR
-
Geomaqnit qasırğası gözlənilir - Xəbərdarlıq
-
DSX məlumat yaydı: 925 nəfər saxlanılıb - FOTO
-
Bakıda tikilən bina standartlara uyğun deyil? – Video
-
Çinin 5 bəndlik sülh planı – Pekin müharibəni dayandıra bilərmi?
-
Mobil cihazların qeydiyyat rüsumlarının azaldılmasına başlanıldı - QİYMƏTLƏR
-
“Daha ədalətli dünya üçün çalışmalıyıq” - Ərdoğan
-
Bu yolun yenidən qurulmasına 17 milyon xərclənəcək - SƏRƏNCAM
-
Hərbiçilər üçün xidmətdə olmağın son yaş həddi artırılır - Qanunda daha nələr dəyişdiriləcək?
-
“Azərbaycan xalqı vergül qoymaqdan ötrü ölür“ - Millət vəkili
-
General rəisi təqaüdə göndərdi - FOTO
-
Salyanda iki hərbçi dəm qazından boğularaq ölüb - Araşdırma aparılır
-
Daha bir məktəbdə qızılca aşkarlandı - Sinif bağlandı
-
Erməni diversantın məhkəməsi başladı: 5 zərərçəkmiş var
-
Türkiyədə qırmızı kateqoriyada olan terrorçu zərərsizləşdirildi: Nazir anbaan görüntüləri paylaşdı - VİDEO
-
Nazir bu agentliyə yeni sədr təyin etdi - FOTO
-
AzTV Ermənistanı təşvişə salacaq kadrlar yaydı - VİDEO
-
Dəm qazından boğulanlar hərbçilər imiş - VİDEO
-
Tramp bizim üçün problemə çevriləcəkdi - Almaniya
-
Rusiyanın paytaxtına yağan qar rəsmən bütün rekordları qırdı - VİDEO
-
Əvvəllər qızılca keçirənlər ikinci dəfə yoluxa bilərlər? - Açıqlama
-
Hər yerə gecikən qadınlar çox yaşayır - ARAŞDIRMA
-
Bakının kirayə mənzil bazarında son vəziyyət - VİDEO
-
Məryəm Üzərli və Uill Smitdən səmimi görüntülər - FOTO/VİDEO
-
Bu avtomobilləri Azərbaycana gətirmək mümkün olmayacaq - VİDEO
-
Kliçko Zelenskiyə qarşı: Əvəzini ödəyir
-
Şəhriyar qəsəbəsində iki min nəfərin yaşadığı bir hissə susuz qalıb - VİDEO
-
Bitki yağlarını ucuzlaşdıran səbəblər - ARAŞDIRMA
-
10 ayda Azərbaycana 100 milyon dollar gətirən Elvin Şirinov kimdir?
-
Azərbaycanda təhlükəli dərman – AQTA xəbərdarlıq etdi + Fotolar
-
“Ukrayna kritik vəziyyətdədir, pis xəbərlərə hazırlaşmalıyıq“ - Stoltenberq
TOP 10
ARXİV